欢迎来到“甜菊网”官方网站微信公众号|繁體中文
开启辅助访问
官方QQ群:
13232659
在线客服:
客服一
客服二
二维码
官网地址: www.stevia.com.cn
全站搜索桌面快捷方式去提建议钻石VIP会员充值叶子
甜菊网 首 页 应 用 终端产品创新 查看内容

饮料创新,如何成为那个“十分之一”?

2016-4-22 11:06| 编辑: 谢志文|阅读: 783| 评论: 0 |分享给好友

导读:新品想要成功,不妨先看看全球有哪些大趋势,比如减少糖分和热量,让每个人享受很好的产品。另外,在方向上,尽可能要选择企业实力和优势的所在。以茶为例,很多人觉得市场在下跌,这是事实,也有解决的办法,关键是 ...


        百事首席科学家Guie Yan、谱赛科首席营运官费睿、帝斯曼亚洲区总裁Gregory Kesel,就“饮料创新如何成为那个十分之一”为主题,展开了小组讨论。



        新品推广失败的原因是什么?

        原因一:国内的很多产品,更注重宣传,而不是实际的效果。

        原因二:战略不明确。企业应该思考自己是否设计了正确的产品口感、细分定位,此外产品能否快速分销、广告能否准确传递产品信息、终端陈列是否生动化等都是需要企业花心思做的。另外,市场竞争很激烈,因为每年推向市场的新产品越来越多。

        原因三:新品想要成功,不妨先看看全球有哪些大趋势,比如减少糖分和热量,让每个人享受很好的产品。另外,在方向上,尽可能要选择企业实力和优势的所在。



        产品开发的发向有哪些?

        方向一:要确保团队里有80后,抓住主流消费群的需求。

        方向二:针对不同的人群为产品找寻附加值。中产阶级人数不断扩大,除了营养之外,他们也需要吃的舒服、有型,需要企业在这之间达成平衡。另外,对一些老年人而言,他们需要口味更好的食品,这个市场细分人群不应该被忘记。

        以茶为例,很多人觉得市场在下跌,这是事实,也有解决的办法,关键是如何把产品变得更加吸引人。


        新品如何运营才能成功?

        首先是分销渠道,这个对于新品推向市场很重要,如果消费者见不到企业的产品,企业前面的努力将全部白费。营销和广告可以花钱搞定,分销渠道必须亲自打开。

        其次是一致性,确保产品能够持续生产,原材料供应商、产品生产商都要注意这个问题。宣传和定位方面,切莫宣传不真实或虚假的信息,现在信息很发达,消费者获取信息也很容易。一旦陷入质量或虚假宣传丑闻,企业和产品的名誉将很难恢复。因此,企业要确保自己的产品货真价优。



已有 0 人参与

会员评论

甜菊网 —— 创始人之一

5182

叶子数

213

加好友

1059

文章数

推荐阅读

甜菊糖供应商

更多